项目背景

Project background

说到烧烤，想必浮现在大家脑海中的都是差不多的样子。但是「倔倔徐鲜羊肉烤串」作为一个河南本土烧烤品牌，深入人心的不只有鲜肉烤串，还有鲜啤和演艺。

夜幕降临，告别白日的繁忙，属于都市人的生活才刚刚开场。倔倔徐鲜羊肉烤串，区别于中餐厅的正式与巷弄小店的随性，以贴合城市的摩登姿态，佐以酒肉，成为治愈疲惫的不二良方。

我们此次全案设计根据所梳理出的品牌核心竞争力，迎合更加年轻的视觉语言，重新将倔倔徐鲜羊肉烤串的整套视觉体系进行设计，并设计了郑州•中牟沁园馨城店铺。

墙面上的具有品牌文化属性的发光字，表现出倔倔徐鲜羊肉烤串的品牌性特征。

极富个性的slogan“酒绝、肉绝、人更倔”，表现年轻人个性：爱聚，爱社交，爱美食。该广告语预留了足够的话题制造空间，具备网络社交传播属性。

印着品牌slogan的透明亚克力标牌，是整体暗色调的一抹活力调剂，增加了场域中吃烤串的热闹氛围感。充满了未来纪元的简约的氛围，透明亚克力和金属色边框碰撞在一起，营造了不一样的烟火气息。

视觉呈现

Visual presentation

烧烤，充满了生活的烟火气，市井江湖气，拉开了黑夜的帷幕。近两年的发展，烧烤也不再只是路边摊，不再是嘈杂的氛围，而是精致时尚的空间。

品牌主色调贯穿于整个空间内，搭配清冷的水磨石地面与碳纤维金属板材质的墙面，时尚中带着简约的氛围。

用视觉的语言去彰显品牌的特立独行的品牌个性，借助多种媒介打造全民社交时代的互动打卡点，是十分不错的选择。餐厅目标客群年轻一代更注重情感消费、时间消费和个性化消费。除了美食带来的满足感，还需要消费愉悦的时光和具有专属感的体验。

整个店都是清爽的绿色主色调，再搭配简约高级的灰色背景和白色灯光点缀。店内大面积应用的霓虹灯与不锈钢冷调，动态显示屏插播着个性潮流标语，科技感十足，视觉冲击力震撼。无论在店里任何角落，随手一拍就是大片，吃烤串，发朋友圈，瞬间让你变身朋友圈时尚达人。